Google paieškos reklama
Raktažodžiai, paieškos intencija, skelbimų grupės, tekstai, neigiami raktažodžiai ir nukreipimas į tinkamiausią puslapį.
Strategija, matavimas ir optimizavimas
Google ir Meta reklama, orientuota į verslo rezultatą
Kuriame ir administruojame „Google Ads“, „Facebook“ bei „Instagram“ kampanijas. Reklamą siejame su aiškiu pasiūlymu, tinkamu nukreipimo puslapiu ir patikimu konversijų matavimu.
Aptarti reklamos kampanijąPirmiausia sutariame, koks veiksmas verslui yra vertingas. Tik tada renkamės kanalą, kampanijos tipą ir biudžetą.
Reklama kaip sistema
Ne vien paspaudimai ir parodymai
Reklamos platforma gali greitai nupirkti srautą, tačiau pati neišsprendžia neaiškaus pasiūlymo, silpno nukreipimo puslapio ar neteisingo konversijų matavimo. Be šių elementų kampanija optimizuojama pagal nepilnus arba verslui mažai vertingus signalus.
„Google“ ir „Meta“ reklamą planuojame kaip bendro kliento kelio dalį. Įvertiname, ko žmogus ieško, ką jau žino apie prekės ženklą, kokią informaciją matys paspaudęs reklamą ir kaip bus užfiksuotas realus rezultatas.
Tikslas – sukurti valdomą procesą, kuriame galima suprasti, už ką mokate ir ką verta tobulinti.
Reklamos paslaugos01 02 03 04 05 06
Ką galime įgyvendinti?
Nuo esamos paskyros audito iki kampanijų sukūrimo, kūrybinės medžiagos, matavimo ir tęstinio administravimo.
Performance Max ir Shopping
Tikslais grįstos kampanijos, produktų duomenys, kūrybinė medžiaga, auditorijos signalai ir konversijų vertės optimizavimas.
YouTube ir vaizdinė reklama
Žinomumo, paklausos kūrimo, vaizdo peržiūrų ir pakartotinio pasiekimo kampanijos su kanalui tinkamais formatais.
Facebook ir Instagram reklama
Auditorijų, kūrybinių kampų, formatų ir kampanijų struktūra žinomumui, užklausoms, pardavimams ar programėlės veiksmams.
Pakartotinis pasiekimas
Pagal teisėtas ir techniškai prieinamas auditorijas primename apie pasiūlymą svetainės lankytojams ar jau susidomėjusiems žmonėms.
Auditas ir optimizavimas
Vertiname paskyros struktūrą, tikslus, matavimą, paieškos užklausas, auditorijas, kūrybinę medžiagą, biudžetą ir rezultatų kokybę.
Kaip dirbame01 02 03 04 05
Nuo verslo ekonomikos iki optimizuojamos kampanijos
Tikslas ir pasiūlymas
Išsiaiškiname produktą ar paslaugą, maržą, kliento vertę, pardavimo procesą, geografiją, sezoniškumą ir norimą veiksmą.
Paskyros ir matavimo auditas
Patikriname reklamos paskyras, prieigas, svetainės žymas, konversijas, analitiką, sutikimų nustatymus ir duomenų kokybę.
Kampanijų struktūra
Parenkame kanalus, kampanijų tipus, auditorijas, raktažodžius, biudžeto logiką, skelbimus ir nukreipimo puslapius.
Paleidimas ir mokymosi etapas
Patikriname skelbimus bei matavimą, stebime duomenų kaupimąsi ir neatliekame skubotų išvadų iš per mažos imties.
Optimizavimas ir ataskaitos
Vertiname užklausų bei klientų kokybę, koreguojame biudžetą, auditorijas ir kūrybą, o rezultatus aptariame verslo kontekste.
Kanalo pasirinkimas
Google ar Meta reklama?
Dažnai geriausią rezultatą kuria ne vienas kanalas, o skirtingi jų vaidmenys. Pasirinkimas priklauso nuo paklausos, produkto, auditorijos ir pirkimo trukmės.
Padeda pasiekti žmogų, kuris aktyviai ieško sprendimo, lygina pasiūlymus arba gali būti pasiektas kituose „Google“ kanaluose pagal kampanijos tikslą.
Padeda kurti paklausą, vizualiai pristatyti produktą, testuoti komunikacijos kampus ir pasiekti auditorijas „Facebook“ bei „Instagram“ aplinkoje.
„Meta“ gali supažindinti su pasiūlymu, o „Google“ – pasiekti žmogų vėliau, kai jis pradeda aktyviai ieškoti ir lyginti.
Pradžiai parenkame valdomą testą, aiškų biudžetą ir matavimo laikotarpį, o plėtrą grindžiame rezultatais.
Algoritmas optimizuojasi pagal tai, ką jam nurodote kaip vertę
Jei pagrindine konversija laikomas nereikšmingas mygtuko paspaudimas, sistema gali rasti daug pigių paspaudimų, bet mažai realių klientų.
Prioritetą teikiame užklausoms, pardavimams ir jų kokybei.
Konversijų matavimas
Patikimi duomenys prieš automatizavimą
Pagal projektą parengiame svetainės konversijų įvykius, „Google Ads“ ir analitikos sąsajas, „Meta Pixel“, o kai techniškai bei teisiškai pagrįsta – sustiprintas konversijas ar serverinį duomenų perdavimą per „Conversions API“.
Skirtingas konversijas atskiriame pagal verslo vertę: kontaktas, kvalifikuota užklausa, skambutis, pirkimas, registracija ar vėliau CRM sistemoje patvirtintas pardavimas. Tikriname, kad įvykiai nesidubliuotų ir perduotų reikalingą vertę.
Duomenys ir privatumas
Matavimą deriname su sutikimais ir teisėtu duomenų naudojimu
Reklamos žymos, auditorijos ir pirmosios šalies duomenų naudojimas turi atitikti taikomas teisines sąlygas, platformų taisykles ir jūsų privatumo dokumentus. Techninis įdiegimas savaime nepakeičia teisinio pagrindo.
Pagal projekto situaciją galime bendradarbiauti su jūsų teisininku ar duomenų apsaugos specialistu, techniškai įgyvendinti sutikimų valdymo sprendimus ir patikrinti, kaip žymos veikia skirtingomis sutikimo būsenomis.
Jautrių kategorijų reklamai ir auditorijoms gali būti taikomi papildomi platformų bei teisės reikalavimai.
Kūrybinė medžiaga01 02 03 04 05 06
Skelbimas turi sustabdyti dėmesį ir aiškiai paaiškinti vertę
Kuriame ne vieną „tobulą“ skelbimą, o prasmingas variacijas, leidžiančias išbandyti skirtingus kampus.
Pasiūlymo kampai
Problema, nauda, rezultatas, išskirtinumas, kaina, procesas, rizikos mažinimas ir kiti auditorijai svarbūs argumentai.
Tekstiniai skelbimai
Antraštės, aprašymai, plėtiniai, raginimai veikti ir raktažodžio intenciją atitinkantis nukreipimas.
Vizualai
Statiniai dizainai, karuselės, produktų vaizdai, infografikos ir skirtingiems reklamos plotams pritaikytos versijos.
Vaizdo įrašai
Trumpi scenarijai, produkto demonstracijos, ekspertų paaiškinimai, klientų istorijos ir vertikalūs formatai.
Socialinis įrodymas
Realūs atsiliepimai, atvejai, duomenys, patirtis ir kiti patikrinami elementai, mažinantys sprendimo riziką.
Nuolatinis testavimas
Lyginame ne atsitiktines detales, o aiškias hipotezes: auditoriją, pasiūlymą, formatą, kūrybinį kampą ar puslapį.
Nukreipimo puslapiai
Reklama negali kompensuoti silpnos svetainės
Paspaudęs reklamą žmogus turi iškart suprasti, kad pateko į tinkamą vietą. Puslapio antraštė, pasiūlymas, argumentai, įrodymai, kaina ar jos logika ir raginimas veikti turi atitikti skelbimo pažadą.
Galime įvertinti esamus puslapius, pasiūlyti turinio ir UX pakeitimus arba sukurti kampanijai skirtą nukreipimo puslapį. Kartu tikriname mobilų veikimą, greitį, formą ir konversijų registravimą.
Kampanijos ir puslapio duomenis vertiname kartu – taip aiškiau matyti, ar problema yra auditorijoje, skelbime, pasiūlyme ar po paspaudimo.
Kodėl Webstudio
Reklamą sujungiame su visu skaitmeniniu kliento keliu
Vienoje komandoje sujungiame „Google“ ir „Meta“ reklamą, svetainių kūrimą, el. prekybą, konversijų matavimą, turinį, socialinius tinklus, SEO ir automatizavimą. Todėl galime spręsti ne vien kampanijos nustatymus.
Valdome nuosavus naujienų portalus ir socialinius kanalus „Regionų Žinios“ bei „InfoKaunas“. Praktikoje dirbame su auditorijų augimu, turinio testavimu, svetainių srautu ir skirtingų kanalų sąveika.
Nežadame garantuoto ROAS ar užklausos kainos. Pateikiame aiškią hipotezę, tinkamai matuojame, kontroliuojame biudžetą ir sprendimus grindžiame sukauptais duomenimis.
Rezultatų analizėIšlaidos, parodymai, dažnis, paspaudimai ir auditorijos dydis pagal kampanijos tikslą. Užklausos, skambučiai, pirkimai, registracijos, jų vertė ir matavimo kokybė. Kaina už rezultatą, konversijų vertė, ROAS ar kitas konkrečiam verslui tinkamas santykis. Užklausų tinkamumas, pardavimo etapas, grąžinimai, atšaukimai ir reali klientų vertė. Ką stabdyti, ką plėsti, kokį kūrybinį kampą ar puslapį testuoti ir kokių duomenų dar trūksta.
Ką vertiname ataskaitose?
Ataskaita turi padėti priimti sprendimą, o ne vien parodyti platformos skaičius.
Reklamos administravimo kainaEsamos situacijos patikra Nuolatinis optimizavimas Aiški pradžia ir pabaiga
Darbų kaina ir reklamos biudžetas – atskiri dalykai
Administravimo kainą lemia kanalų ir kampanijų skaičius, rinkos, kūrybinės medžiagos poreikis, matavimo sudėtingumas, biudžetas ir optimizavimo dažnis.
Reklamos auditas
Paskyrų, kampanijų, konversijų, auditorijų, kūrybinės medžiagos ir biudžeto analizė su prioritetinėmis rekomendacijomis.
Mėnesinis administravimas
Kampanijų priežiūra, biudžeto ir pasiūlymų optimizavimas, testai, duomenų tikrinimas bei periodinės ataskaitos.
Atskira kampanija
Strategija, struktūra, kūrybinė medžiaga, matavimas, paleidimas ir analizė konkrečiam produktui, renginiui ar laikotarpiui.
Reklamos biudžetą klientas moka tiesiogiai reklamos platformai. Prieš pradžią aiškiai atskiriame administravimo, kūrybos, techninių darbų ir žiniasklaidos biudžetus.
Dažniausi klausimai
D.U.K. apie Google ir Meta reklamą
Kuo skiriasi Google Ads ir Meta reklama?
„Google Ads“ dažnai padeda pasiekti jau aktyviai ieškantį žmogų, o „Meta“ reklama – sukurti susidomėjimą ir vizualiai pristatyti pasiūlymą „Facebook“ bei „Instagram“. Tikslus vaidmuo priklauso nuo kampanijos tipo.
Koks reklamos biudžetas reikalingas?
Biudžetas priklauso nuo rinkos, konkurencijos, geografinės teritorijos, kampanijos tikslo ir pakankamo duomenų kiekio testui. Po pradinės analizės pasiūlome valdomą starto biudžetą ir aiškias prielaidas.
Ar reklamos biudžetas įskaičiuotas į administravimo kainą?
Paprastai ne. Reklamos biudžetas mokamas tiesiogiai „Google“ ar „Meta“, o strategijos, administravimo, kūrybos ir techninių darbų kaina skaičiuojama atskirai.
Per kiek laiko galima pamatyti rezultatą?
Pirmi duomenys gaunami po kampanijos paleidimo, tačiau patikimai išvadai reikia pakankamos imties ir pilno pardavimo ciklo. Naujos paskyros, reti pardavimai ar ilgas sprendimo procesas reikalauja daugiau laiko.
Ar galite sutvarkyti konversijų matavimą?
Taip. Galime parengti svetainės konversijų įvykius, analitikos ir reklamos platformų sąsajas, „Meta Pixel“ bei, kai pagrįsta, sustiprintas konversijas ar „Conversions API“. Sprendimas derinamas su sutikimais ir duomenų apsauga.
Ar kuriate reklamos vizualus ir tekstus?
Taip. Galime kurti tekstinius skelbimus, statinius vizualus, karuseles ir vaizdo scenarijus. Filmavimo ar sudėtingesnės gamybos apimtis derinama atskirai.
Ar galite perimti esamas reklamos paskyras?
Taip. Pirmiausia atliekame auditą, patikriname prieigas, nuosavybę, konversijas, kampanijų istoriją ir žinomus apribojimus. Paskyra turi likti kliento nuosavybė.
Ar garantuojate konkrečią pardavimo kainą arba ROAS?
Ne. Rezultatą veikia rinka, pasiūlymas, konkurencija, sezonas, svetainė, pardavimo procesas ir platformų aukcionas. Galime skaidriai valdyti kampanijas, matuoti ir optimizuoti, bet konkretaus rezultato garantuoti negalime.
Pradėkime nuo tikslo
Norite efektyviau naudoti Google ar Meta reklamos biudžetą?
Trumpai papasakokite apie produktą, auditoriją, esamas kampanijas ir norimą rezultatą. Įvertinsime situaciją bei pasiūlysime tinkamą reklamos modelį.
Gauti reklamos pasiūlymą